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擦亮“荆品名门”品牌期待合力共为

2019-12-30 10:14 来源:荆门日报 编辑:李旭萍

  前段时间,我市农产品区域公用品牌“荆品名门”在2019中国农业品牌百县大会上,荣获“中国农业品牌建设学府奖——十佳品牌案例奖”。这是一个令人振奋的好消息,意味着我市在以农产品区域公用品牌建设为发展引擎,带动荆门实现“1+8”发展战略、农业产业结构转型升级、乡村振兴和农民增收致富的道路上,又往前迈出了坚实的一步,走得更有底气和信心。

  “荆品名门”是荆门市委、市政府倾力打造的以“中国农谷·长寿荆门”为内涵,覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。国宝桥米、漳河岛橙(果冻橙)、金龙泉啤酒、洪森香米、高油酸菜籽油……首批授权的8家企业及产品,很多荆门市民耳熟能详,不少家庭日常消费的就是这些产品。如今,它们有了一个共同的名字——“荆品名门”。

  “荆品名门”从全国35家进入初选的代表中脱颖而出,斩获“十佳”,是全国唯一一个创建时间不足一年,就获此殊荣的区域公用品牌。这背后,无论是政府、部门、协会,还是相关企业,所付出的艰辛努力值得充分肯定,打造这一品牌的经验做法,也值得认真总结。获奖只是第一步,要走的路还很长。我们现在要做的,就是如何进一步把“荆品名门”打造成受到全国消费者认可的地域品牌。

  要坚持品质标准。高品质是“荆品名门”这个品牌的底色。“荆品名门”系列农产品品质的关键词是“绿色、健康、长寿”。授权企业必须视这几项品质为生命,确保产品品质。要持续推进标准化建设。产品的背后是品质,品质的背后是标准。各级政府、职能部门、协会、龙头企业要把标准化建设作为一项基础性工作,齐心协力,共同推进。要持续推进渠道建设。农业要转型发展,从产到销,渠道是关键。要搭建起协会引领、企业协同、融合互利的渠道模式,以品牌引领定制化农业之路。要加强农产品生态环境保护。现今,农产品品牌竞争已逐渐从产品竞争走向产区竞争,原产地优良的生态环境是产品品质的基本保障,也是赢得消费者青睐的醒目标签。社会各界要进一步提升生态环保意识,建立生态原产地示范区,切实保护好“荆品名门”原产地生态环境。

  “酒香也怕巷子深”,品牌宣传至关重要。广泛深入宣传“荆品名门”,不仅要走“上层路线”“专业路线”,通过专业领域的活动、媒体宣传、党政机关对外推介,大力宣传;还要走“平民路线”“大众路线”,通过让本地市民自发自动宣传,形成口碑,提升品牌影响力。在宣传中,要讲好故事,通过举办消费者广泛参与的活动,让消费者自己讲述与品牌产品、产业的故事,真正让“荆品名门”走进消费者心里,加深消费者对品牌的了解与认同。

  荆门是农业大市,正在向农业强市迈进。打造好荆门农产品区域公用品牌“荆品名门”,意义重大,影响深远。荣获“中国农业品牌建设学府奖——十佳品牌案例奖”,是良好的开端。美好的未来,需要我们一年接着一年,接续努力,持续推进。期待社会各界珍惜这一品牌,更期待众人合力擦亮这一品牌!(荆耀论)

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