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自家的馅饼不必叫“矮子”

2020-05-14 10:00 来源:荆门日报 编辑:李旭萍

  近日,市市场监管部门对荆门城区馅饼加工销售门店进行专项排查,共查处涉嫌非法使用“矮子”商标的馅饼加工销售门店19家,查扣非法包装物183件,责令拆除矮子馅饼招牌5处。(据《荆门晚报》)

  矮子馅饼广受荆城人民喜爱,是知名特色地方小吃。门店之所以假冒“矮子”鱼目混珠,无非是抄捷径、赚快钱的心理作祟,想追求利润更大化,却又不肯脚踏实地发展自主品牌。依笔者之见,自家的馅饼实在不必叫“矮子”,既没必要,更不应该!

  首先,品牌承载的是人们对产品及服务的认可,在诸多购买行为中,消费者除了关心商品的品质、价格、服务等,品牌也是重要考量因素。假冒他人品牌,做好了的确可以获利,但却是在强化别人存在于消费者头脑中的好印象、好感觉,是在帮别人“作嫁衣”。更何况,违法之事怎么可能长久?如今被查,不仅会受到惩处、留下“案底”,而且坏了名声、被人诟病,可谓偷鸡不成蚀把米,得不偿失。

  其次,商家之所以假冒“矮子”,想必也是洞悉大众品牌消费心理,知道品牌对产品销售的重要性。可见,他们并非完全没有品牌意识。面对市场竞争,如果能够勇于创新、稳扎稳打、诚信坚守,拥有自主品牌不是不可能的。即便不能像“矮子”那样成为知名商标,至少也可以赢得消费者青睐,生意不会差。遗憾的是,他们目光短浅、急功近利做出违法之举,实在不该。这又折射出其品牌意识之薄弱。

  4月26日被定为“世界知识产权日”,意在树立尊重知识、保护知识产权的意识。每年我市都会开展一系列主题宣传活动,而今年的知识产权宣传余温犹在,却爆出假冒矮子馅饼案,这也给我们敲响了警钟,打击假冒行为要“德法并举”。即法规宣传和市场执法要“两手硬”,鼓励自主创新、引导自我保护、倡导理性消费要齐头并进。

  据报道,此次排查源于群众举报,被查处的门店、商超有近20家。相信这些“矮子”不是一夜之间突然冒出来的,其冒牌行为也不可能是一朝一夕的事情,往往是先有胆大者冒死带头、后有观望者见利跟风,进而形成气候,被群众发现举报。因此,除了“季节性宣传”“以投诉为导向”,有必要进一步加大力度使宣传和执法常态化,对违法行为“露头就打”,将投机心态掐灭在萌芽状态,不给非法商贩以任何幻想。这也是对自主创新积极性的保护。

  从1997年创办,到2004年在原国家工商总局商标局登记注册,再到今天的家喻户晓,矮子馅饼走出了一条品牌化发展之路。但品牌创立之后,品牌维护意识同样不可或缺,不应只满足于提供品牌产品,还要及时跟进市场、注重形象维护,以防被他人打了擦边球,自身品牌权益受到侵犯。

  而作为品牌消费的践行者与受益者,消费者具备品牌意识是一方面,在购买过程中也别忘了擦亮双眼,既关注品牌附加值,更关注产品是否名副其实,谨防“只有品牌没有品质”,被不良商家忽悠。

  “市场有风险”,唯有多方施策、多措并举,才不会有那么多馅饼争着叫“矮子”,才能营造放心消费环境。(评论员 陈琳)

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