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警惕“图书盲盒”背后的博彩心理

2020-06-09 09:35 来源:荆门日报 编辑:李旭萍

  “盲盒经济”一时风行,近日,不少实体书店卖书,也瞄上了盲盒的玩法,有些地方的新华书店推出了“新华盲盒”活动,主打近期畅销书,在其公布的书单中除了有《北上》《原则》《平凡的世界》等经典书籍,盲盒中还搭配有生活用品。当读者收到盲盒时,除了随机的书籍,还会有陶瓷马克杯、玻璃保鲜盒、保温杯等生活用品和一些定制书签——当然也是随机的。(据《中国青年报》)

  近段时间,为了刺激受疫情影响被压抑的消费需求,对比传统“玩偶手办”的盲盒商品,书店、日用、美妆、服装等领域纷纷跨界盲盒营销,“万物皆可盲盒”似乎大有成为常态之势。所谓“图书盲盒”,就是指以盒为单位,在不透明的盒子中,装着不同的图书,外包装上不显示图书外观,在拆封前永远不知道里面究竟装的是哪几本书,只有购买后拆开包装才会真相大白。

  买盲盒和买彩票一样都具有赌运气的成分,而这种方式令人着迷之处也正在于此,消费者永远不知道,自己纠结半天最终选择的究竟是不是自己心仪的那些书和赠品,而在打开的那一刻,兴奋、惊喜或是失落就显现在了一瞬间。盲盒作为一款“泛二次元”经济代表性衍生品,以极大的不确定性刺激着很多人的消费欲望,确实比较时尚,但在此类新潮促销的背后,显然带有一定的博彩性质,一旦沉迷其中,很容易危害个人的心性和意志。

  每一种新兴消费业态,必然迎合了某种社会心理。盲盒起源于日本的一种玩法,盒子中装的是不同的玩偶手办,因为只有打开后才知道究竟是哪一款,所以与其说在卖小玩偶,不如说是在卖过程中的神秘感和不确定性。很显然,消费者对这种神秘感的期待,实质上就包含有一种暗藏的博彩心理,而所谓“图书盲盒”,无非是将玩偶换成了图书,表面上会因为书香的浸染而显得高大上,但其本质并无差别。

  从心理学的角度看,“图书盲盒”刺激的是消费者的好奇心,从好奇到参与,从参与到沉迷,再从沉迷到上瘾,是博彩上瘾链的一个显著特征,而盲盒的设计和传播方式显然隐含着这一特性。商家在打造“图书盲盒”时,里面的书本身就具有一种不确定性,再加上他们往往还会在盲盒中附带一些生活用品,这些物资价格不等,有高有低,就更提高了刺激度和期待值,这种像博彩一样的“运气”植入,很可能导致消费者在不断购买中,不知不觉成了瘾。

  当然,“图书盲盒”作为一种新鲜的营销方式,离不开积极的创新创意元素,有效创新不但能刺激图书市场的繁荣,还能带给消费者不同的购买体验,所以只要不盲目沉迷其中以“赌”为乐,适度参与一下此类活动,也未尝不可。只是,作为新时代的消费者,在购买“图书盲盒”时,一定要树立科学理性的消费观,不盲从、不沉迷,理性判断,适度消费,切勿让博彩心理左右了自己。(徐建中)

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