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店招可以有个性,但别有恶俗之气

2020-11-30 09:46 来源:荆门日报 编辑:李旭萍

  近日,荆门城区一家名为“×记厕所串串”的餐饮店照片在朋友圈频频转发,让网友感到好奇并引发热议。(据《荆门晚报》)

  “串串”乃食品名,在前面冠以“厕所”二字,便成了一个有“味道”的店名。“元芳,此事你怎么看?”据报道,有人认为店招叫什么不重要,关键是吸睛;也有人认为店招只是符号,味道才是根本;更多人则认为店招不符合社会主流审美观,有违荆门审美文化。

  一个响亮、独特的店名会给人留下深刻印象,让人产生消费欲望,进而为店铺带来流量。然而,让人一眼记住的未必就是好店名,也可能是因为“辣眼睛”而让人过目不忘,“厕所串串”正是因为不雅、粗俗引发网络热议。诚然,人的认知力、容忍度存在差异,此举的确招来一些顾客,但在评头论足、新鲜感消失之后,恐怕也不是大多数群众乐意见到的。“很容易让人联想起‘马桶餐厅’‘猪圈火锅’,不倒胃口才怪!”不难想象,消费者记是记住了,可未必有商家想要的流量,更难换来多少真金白银。

  近年来,全国各地街头屡现含有不雅字眼、粗俗化的雷人店招,“蟹挺疯”“Kao!”“晓三开的奶茶店”“哎约我烤”“天天要饭”等,不一而足。更有上海一炸鸡店品牌“叫了个鸡”,因违反公序良俗被禁止使用并罚款50万元。据调查,其实就是一些售卖烤肉、麻辣烫或川菜的小型餐馆,为了博眼球、揽顾客,对店招及宣传语挖空心思、拼个性、比奇葩,甚至不惜触碰道德或法律底线获取关注。

  面对激烈的市场竞争,商家在店招上做点文章,标新立意、与众不同,以赢得消费者青眼相待无可厚非。但文字是城市文明的缩影,不规范、不文明使用文字不仅有违传统美德和公序良俗,更是对城市环境的一种污染。特别是我市刚刚跻身全国文明城市行列,作为城市文化氛围和市容市貌的重要组成部分,店名、招牌、广告语等犹如城市的又一件外衣,涉及的不仅仅是个人行为,还直接影响城市形象,是展现城市文明的重要窗口。基于此,商家当加强自律,切不可贪图一时的眼球效应无所顾忌、随心所欲。

  给店铺取名是一件令人期待的事情,取名就要体现出店铺的特点、内涵、文化等。相对于让人云里雾里的“厕所串串”之类,我市城区一家铁板烧店铺的做法就显得聪明许多。“世间唯有美食与爱不可辜负,吃饱了才有力气抵抗人世间的寂寞和坎坷……唯有品尝才能明白一切!”该店铺门口电子显示屏播放的宣传语颇具文艺范儿,让人耳目一新。虽说是老掉牙的鸡汤文,却给寒冬里的人们带去丝丝暖意。食客揣测,店老板大概是一位文学爱好者吧。

  商家开店,靠什么吸引顾客?当然是特色、价格、质量与服务!在此基础上,挖掘“注意力经济”是明智之举。只不过,商家给店铺取什么名字、打什么宣传语,涉及认知素质甚至伦理道德,即便想搞创新,也得首先考虑创新是否符合文明风俗习惯、相关法律法规等。依笔者看,个性能够接受,奇葩有点过了,恶俗就要不得了。(评论员 陈琳)

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